Cómo las marcas están entregando “El poder” a los influyentes y microinformadores

Ya en la década de 1800, los productos anunciaban a través de portavoces y/o personas influyentes.

En ese momento, los patrocinadores de “celebridades” eran a menudo autores.

Mark Twain fue uno de los primeros en asociar su nombre y su cara a los cigarros, el whisky, la ropa, los accesorios para afeitarse y las plumas.

Imagínate si Mark Twain tuviera un Instagram, tal vez se parecería a algo como la fuente de Logan Paul, por lo que estaría ganando mucho dinero.

A partir de la década de 1920 y en la década de 1970, se hizo cada vez más popular para las marcas el contar con avales para productos como el tabaco, las bebidas y la ropa.

Fue solo alrededor de la década de 1980 que las marcas comenzaron a ver a las celebridades y al marketing de promoción de una forma nueva.

Esta era creció como “patrocinadores”, lo que permitió a las marcas centrarse en la creación de productos para personas influyentes, como una forma de promocionarlos antes de venderlos al público.

Un adoptador temprano del nuevo movimiento de influencers sigue siendo uno de los más grandes.

Nike y Michael Jordan se unieron para diseñar la atemporal zapatilla Jordan que todavía se usa y es codiciada hasta el día de hoy.

Fuentes: IMU, YouTubeAnimal Político 

La línea fuera de Foot Locker a las 3 a.m. para el nuevo lanzamiento de Jordan sigue siendo un espectáculo increíble para ver.

Estas colaboraciones fueron solo el comienzo, sirviendo como una plataforma de lanzamiento natural para varias oportunidades comerciales y acuerdos de influencia en la década de 1990.

Los años 90 consolidaron la idea de que cada empresa necesita un patrocinador o influencer para actuar como la cara o la voz de su marca.

Cada vez que pienses en tomar una botella de agua piensa en Jennifer Aniston con una botella de Smart Water en un Digital Urban Panel.

Nadie usa los lienzos de publicidad externa como Calvin Klein para colaboraciones de personas influyentes.

En mis tiempos por ejemplo vimos a Brooke Shields de 15 años, pronunciando la famosa frase “¿Quieres saber qué se interpone entre mis Calvins y yo? Nada ”, fue inmortalizada en una enorme cartelera en el Time Square.

A continuación, Kate Moss y Marky Mark, grandes superestrellas del mundo de la moda y la música, se lucen en sus Calvin Klein Jeans.

La campaña instantáneamente llevó a la marca a nuevas alturas al convertirla en un símbolo “fresco” de la juventud y el “estilo callejero” que atrae a todas, desde las mamás de la Quinta Avenida hasta las patinadoras adolescentes.

Calvin Klein continúa siendo relevante en el nuevo milenio, atrayendo los nombres y rostros de Justin Bieber, Kendall Jenner, Fetty Wap y más.

Pero ahora, al extender su marca de vallas publicitarias a la televisión y a las redes sociales, Calvin Klein alienta a sus consumidores a compartir lo que hacen en sus propios Calvin mediante el hashtag #InMyCalvins en todos los canales sociales.

Están haciendo que el público cree contenido para Calvin Klein.

Fuera de casa le está dando al usuario de las redes sociales todos los días la oportunidad de ser una persona influyente por derecho propio.

Alguien con 300 seguidores, tiene la misma oportunidad que alguien con 10 millones de seguidores.

Sí, esa es ahora la magia de la publicidad e internet. Bien puedes tener una magnifica publicidad exterior en México a través de vallas dentro y fuera de los Centros Comerciales, mientras tu voz y mensaje se extiende en Internet a través de las redes sociales a todo el mundo.

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